本文摘要：2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次团体学习时强调：“推动媒体融合生长、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命结果，推动媒体融合向纵深生长，做大做强主流舆论，牢固全党全国人民团结奋斗的配合思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目的、实现中华民族伟大再起的中国梦提供强大精神气力和舆论支持。”媒体融合既是一场由技术迭代推动的媒体内生转型，也是一场由国家层面谋划和推动的深刻厘革，习近平总书记曾多次就媒体融合生长议题揭晓重要讲话。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次团体学习时强调：“推动媒体融合生长、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命结果，推动媒体融合向纵深生长，做大做强主流舆论，牢固全党全国人民团结奋斗的配合思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目的、实现中华民族伟大再起的中国梦提供强大精神气力和舆论支持。”媒体融合既是一场由技术迭代推动的媒体内生转型，也是一场由国家层面谋划和推动的深刻厘革，习近平总书记曾多次就媒体融合生长议题揭晓重要讲话。2020年媒体融合迈进了一个全新的生长阶段，停止2020年4月，全国已有1800多个县级融媒体中心挂牌建立，北京、上海、福建、天津等多个省市已实现县级融媒体中心建设全笼罩。

媒体融合已从基于政策举行的被动整合，到互联网上半场的行业融合，再到如今依托5G和AI技术的智能媒体新生态建设。陪同着媒体融合生长的不停深入，传媒业以致整个互联网行业生态也在举行着裂变与重组。媒体融合中的“第四堵墙”在学界研究媒体融合是从研究前言融合开始的。

前言融合的思想最早可追溯到20世纪60年月技术学派先驱麦克卢汉“前言即讯息”的经典视角，作为一个真正的学术观点则是在20世纪80年月由美国学者尼葛洛庞蒂提出。他用三个圆来代表印刷出书业、电脑业和广播动画业，他认为三个圆的中间有交织和重叠，体现出聚合的情况，“所有的流传技术正在遭受团结变形之苦”。丹麦著名流传学者克劳斯·布鲁恩·延森跳出了此前学界、业界主流的技术视角，独到地提出：“前言融合是三种差别维度前言平台的融合，即作为人际交流前言的人的身体、经典的公共流传前言以及数字化信息流传技术为焦点的平台。

”他将前言融合形貌为三者相互叠加和广延，实现交流和流传跨越差别的物质技术和社会机构的开放式迁移。前言的百年生长史实际上也是一部技术的变换史，从铅与火迈进了电与网，从纸媒迈进了Web3.0。

自20世纪90年月以来，新旧媒体间的关系曾一度被明白为主体间的博弈与竞争。随着5G网络技术与智能化媒体的不停生长，前言融合在更高水准的互联网技术赋权下，将传统媒体置于一个“再度前言化”的历程中。也就是说技术的生长所带来的前言融合不仅影响着新旧媒体自己，更在重塑着以社交和人际流传为焦点的整个传媒生态。万物皆媒意味着竞争博弈或是简朴相加的前言融合形式行不通，而这种逻辑的背后其实是一直以来的渠道与内容之争。

传统媒体恒久以来占据着优质内容资源，但社交媒体的兴起却改变了内容获取的入口。前言融合的历程在很长一段时间内被明白成为“传统媒体”装载“新技术”。只管接纳新技术和智能化设备并不难题，但传统媒体以往赖以生存的运作规则却被解构了，重复购置大屏并没有使得传统媒体获得更多的盈利空间，同时其被社交媒体消解的话语权也未获得重塑，而这种建设融媒体的思维恰恰使得新旧媒体在前言融合的纵深生长上南辕北辙，传统媒体的融媒化历程好像始终有一堵透明而结实的墙壁。现实主义戏剧理论的“第四堵墙”观点形貌了舞台与观众之间的关系，现实生活场景以一种三面镜框式的方式在舞台上展现，而舞台和观众之间还存在无形的“第四堵墙”。

观众虽然可以透过“第四堵墙”寓目演员演出，但始终被区隔在舞台所出现的戏剧场景之外。反之，演员在舞台上可以透过“第四堵墙”看到观众，但他们也同样被区隔在观众席的场景之外。新媒体技术就好比这面透明的墙，虽然复刻技术或者装载应用并不难题，但恰恰让新旧前言无法真正实现媒体融合，而传统媒体又再度陷入困局之中。新媒体与传统媒体之间的这面“第四堵墙”，其实很大水平泉源于这两种前言在生长逻辑上存在着偏向性的差别。

新媒体讲求的是不停开放界限延伸工业链获取利益；而传统媒体固有的盈利模式则是要关闭入口，占据内容获取话语权。换言之，新媒体要打破差别前言的界限提升流量来发生聚合效应，而这恰恰与传统媒体管控渠道获取垄断南辕北辙。因此，想要实现媒体融合，必须从以往这种简朴相加的模式中解放出来，实现传统媒体在新的前言情况中对自己角色定位的重新建构。人民在线“1+5+N”融媒方案2020年4月30日，主办的“2019中国媒体融合流传指数陈诉公布会”暨“中国媒体融合流传指数平台”上线仪式在北京举行。

总编辑罗华在会上公布了《2019中国媒体融合流传指数陈诉》，同时由人民在线承建的“中国媒体融合流传指数平台”也同步推出。人民在线作为舆情行业的领军者，自2016年以来，以舆情大数据为基础，通过自主收罗、战略互助以及搭建接口链接多元化数据，打造了“人民云”大数据开放共享平台。人民在线作为融媒体业务的主要承接单元，一直与媒体、融媒体中心、软硬件服务商、学界保持着密切联系。

在融媒体建设的探索中，人民在线总结出融媒体生长的三个共识：第一，融媒体建设只有起点、没有终点；第二，融媒体建设既要扩展信息影响力，也要扩大媒体影响力；第三，融媒体中心要提升自身谋划能力。人民在线提出的“1+5+N”融媒方案，归纳综合而言就是共建一个融媒体云生态、打造五项业务能力、开放N个优质产物互助渠道。以媒体版权治理为抓手，提升内容影响力和谋划能力，助力“四全媒体”建设，进一步构建全媒体流传格式。

一个生态赋能要做好融媒体建设，传统媒体不能受制于“第四堵墙”的逆境，而是需要思考在媒体融适时自身的定位以及由此形成的新的社会关系。智能平台内容生产界限的无限开放一定会不停打击传统媒体的话语权。随着UGC、PGC等用户自生产内容的不停生长，传统媒体在平台上的一家独大计谋显然行不通。

与之形成鲜明对比的则是海量的用户生产的内容逐渐成为社交平台上的主角。而随着人工智能技术的进一步生长，前言与受众之间的关系再次被颠覆，麦克卢汉所言的“前言是人体的延伸”获得了进一步的印证，平台前言提供了一个全景式的开放空间，这种由互联网赋权带来的庞大信息生产和消费的潜力又通过智能化平台生存和使用，最后成为用户主导的内容产物。因而，媒体固步自封或是各自为政打游击战难以真正实现媒体融合。人民在线在人民日报、的指导下，团结内部外部业务单元，共建一个融媒体云生态，整合业界最新的研究结果、前沿技术和最新产物，与地方融媒体协同生长、资源共享。

开放的内容共享生态，首先实现了内部的融合与外部的互通。新媒体之所以能在极短的时间内聚合庞大的流量，是因为新前言使用共享和开放的自带属性，驾轻就熟地将庞大的用户聚合起来并发生用户行为，而这正是以往传统媒体难以做到的。所谓一个融媒体云生态，即是以一系列人工智能技术作为融媒体建设的共享技术座驾，在此基础上实现差别媒体间的角色重构和资源共享。

五项业务扩容对于融媒体建设历程而言，“业务扩容”是使用新的“能量空间”重塑“焦点价值”，并拓展其影响规模和深度的重要历程，席卷了外在的“业务类型”扩容和内在的“价值影响”扩容。地方融媒体中心作为微型社会的“关键节点”，也是流传信息、提供服务、引导舆论的“子网络”。作为主导其业务扩容的逻辑，既要满足“子网络”的运作需求，也得遵循大网络社会运行的基本纪律。

人民在线将融媒体建设的各项需求拆分为五个独立的业务能力，也就是业界很是关注的“云媒”“云视”“云屏”“人民通”和“人民版权”五大云平台，解决融媒体建设中关于新闻生产、移动APP、新闻舆论可视化展示、事情协同指挥、媒体版权治理五项业务需求。通过模块化的组合，地方融媒体单元最快可以在一天内完成零基础的融媒体平台建设，也可以在现有融媒体建设基础上，有目的地选择一些功效模块举行升级。这种对于业务的重塑有效制止了融媒体建设沦为“硬件展示”和“宣传大屏”，而是以“焦点价值”的重塑为基础，通过“价值影响”的扩散与“业务类型”的拓展，来推动地方融媒体中心功效效益的最大化。

详细而言，人民在线打造的五大云平台涵盖了当前融媒体建设的焦点业务，而轻量化的平台对于毗连差别子网络、解决差别社会问题、满足群众差别类型需求等更有助益，打破了以往单一脱节各自为政的局势，有针对性地、有主次地、更具系统性地建设融媒体。从久远来看有助于形成促进社会治理效能提升的价值链，即以“提升效率”和“增加效益”为详细运作目的，使地方融媒体中心成为解决差别子网络需求的“共有空间”，推动社会治理成为一种全民到场的共识行为。

N种系统转型媒体融合的1.0时期鼎力大举集中在搭建前言终端的聚合，通过打造一次收罗多次公布的方式来实现差别介质间的共振效应，以此扩大流传声音。进入2.0时代的媒体融合则强挪用户思维，借助社交平台的互动性，到达立体的流传效果。

2020年，媒体融合实际上已经进入万物皆媒毗连一切的互联网生态空间，融媒体建设应当以人为中心构建媒体生态圈，实现用户、终端、内容、服务的配合发力和智能化深度融合。只有当内容和服务真正触达用户时，才气真正实现“四力”的提升，画好网上网下两个“同心圆”。人民方案中的 “N”是指人民在线将开放期刊刊行、舆情服务、人民慕课、人民企信、人民金服等自身优势产物互助渠道。地方融媒体中心可零门槛与人民在线签署融媒体协同生长协议，在当地开展相关谋划事情，强化自身谋划赢利的能力。

人民云融媒方案实现的N种系统转型，通过云服务的方式，在满足地方融媒体中心当前建设需要的同时，还可凭据技术场景变化迭代升级，兼顾长效生长，打破以往地方融媒体建设边缘化的局势。现在，人民在线依托人民云融媒方案，到场了包罗“北京云”融媒体中心在内的一系列融媒体项目建设。未来，人民在线将继续优化融媒体云生态，“1+5+N”的“人民方案”将助力更多地方融媒体中心的建设和运营，为提升地方融媒体中心新闻舆论流传力、引导力、影响力、公信力孝敬气力。

媒体融合新路径的探索：人民版权任何一项新事物的生长一定不会是一帆风顺的，一定是要在曲折中前进，螺旋式上升的。5G技术的广接入，将对数据的收罗能力具有革命性的意义。这意味着一平方公里将有100万以上的接入点，这会使得人对于外部世界的感知能力与以往任何一个时代都越发差别。这样的网络技术不仅仅实现了人与人之间的通信，而且将人与物体的毗连变为了可能，这也就是常说的智能化。

传媒工业一度被称为“内容工业”，原创内容无疑是整个工业链中最具基础意义的元观点。想要做到对融媒体建设的前瞻性结构，需要意识到当前数据与内容已经成为焦点资源，也将是未来融媒体生长的一个关键节点。

原创内容将成为考量媒体流传力的一项重要指标，版权作为融媒体中心的焦点资产，其重要性不言而喻。2019年7月，人民在线依托区块链焦点技术推出了人民版权平台。作为一站式版权掩护与治理平台，“人民版权”是海内第一家全链条版权业务平台，也是海内唯一一家通过了国家互联网信息办公室境内区块链信息服务存案的媒体版权服务平台。

依托区块链、大数据、人工智能等多项新技术提供媒体版权一键确权、侵权行为实时监测、一键启动梯度司法服务和多样化的版权生意业务等服务。站在行业前瞻角度来看，“区块链+版权”的探索并非仅仅停留在掩护版权上。借助区块链技术，“人民版权”将有可能打造一个版权掩护和数字资产内容治理的全生态。这将进一步推动内容生产者的努力性，对于原创者来说将有利于生产内容流程机制的扁平化，对于媒体而言则有利于建设一个全透明的事情协同平台。

换言之，“人民版权”提出的解决路径是在对现有内容生产与流传机制的矛盾中实验建设一个平衡点，实现众媒时代数字内容简直权、流通、共享，进一步放大与提升数字流传价值。“人民版权”作为人民在线“1+5+N”融媒方案的一个有力抓手，将进一步挖掘内容的影响力和溢价能力，为融媒体时代数字内容的版权掩护提供新的解决路径。

而开放式入驻和便捷的版权授权服务将为主流媒体间的深度融合与权益保障奠基基础，为地方融媒中心建设和生长赋能，为做大做强主流舆论助力。作者｜董盟君，系舆情数据中心执行主任、人民在线总司理泉源｜《传媒》2020年15期声明｜本公号内容允许转载，但需注明作者及出处，且未经许可不得擅自改动，违者必究。

本公号所刊发文章，非官方声明为本机构原创作品的，皆属文章作者小我私家看法，不代表本公号及新媒体智库的看法和态度。泉源｜新媒体智库官方微信公号编辑｜朱玉萍　主编｜刘鹏飞新媒体智库athinktank新媒体智库，依托和人民在线重点打造的高端互联网智库，主要从事互联网大数据与国家治理重大课题调研、舆论情况风险评估、突发公共事件应急治理、政务舆情回应绩效评估、政务新媒体指数、企业品牌影响力指数、媒体融合与新媒体流传等领域研究。

新媒体智库定期推出智库陈诉、内参读物，公布蓝皮书和学术著作，举行高端智库论坛，入围“中国智库索引”（CTTI）首批泉源智库（2017-2018），荣获由中国社会科学评价研究院发表的2018中国智库资政建言“国策奖”。

本文关键词：看法,智媒,时代,媒体,融合,ROR体育首页,的,思考,与,实践

本文来源：ROR体育首页-www.scguojiu.com